Rynek produktów przeciwstarzeniowych

Rynek kosmetyków skierowanych do osób ze skórą dojrzałą w Polsce należy do najszybciej rozwijających się segmentów branży beauty i dermokosmetologii, gdzie tradycyjne podejście do pielęgnacji ustępuje miejsca nowym filozofiom i technologiom. Starzenie się społeczeństwa, rosnąca świadomość zdrowotna oraz zmieniający się styl życia sprawiają, że konsument coraz częściej traktuje pielęgnację skóry nie tylko jako element estetyki, ale także jako inwestycję w zdrowie i dobre samopoczucie.

Jeszcze dekadę temu głównym przekazem marketingowym produktów anti-aging była redukcja zmarszczek, ale dziś oczekiwania klientów wykraczają znacznie dalej, co przejawia się niezwykle ciekawym zjawiskiem występującym w szeroko pojętym rynku well-aging. Jest wyraźnie zaznaczona i intensywnie rozwijająca się segmentacja rynku produktów skierowanych do osób ze skórą dojrzałą:

• kosmetyki przeciwzmarszczkowe

• urządzenia do domowej pielęgnacji skóry (lasery, peelingi kawitacyjne, urządzenia do mikrodermabrazji)

• suplementy diety i wlewy dożylne (kolagen, substancje na wzmocnienie włosów i paznokci, NAD+, multiwitaminy)

Współczesny konsument poszukuje nie tylko preparatów o działaniu powierzchniowym, ale wielofunkcyjnych produktów zdolnych wspierać procesy biologiczne, regeneracyjne i metaboliczne (senescencja, aktywacja mitochondriów, sygnalizacja i stymulacja poprzez małe cząstki). Ponadto równie istotna jest sensoryka masy kosmetycznej, ponieważ produkt musi być przyjemny i wygodny, a do tego pozostawać w spójnym i zintegrowanym z klientem sposobie przekazu i misji marki.

Nowoczesne kosmetyki muszą wspierać najważniejsze trendy, które odzwierciedlają rosnącą świadomość konsumentów i ich potrzeby związane z pielęgnacją skóry dojrzałej. Dlatego współczesny produkt przeciwstarzeniowy powinien być traktowany nie jako zwykły kosmetyk, lecz jako element szerszej strategii well-aging i zdrowego stylu życia.

Świadomy klient powinien więc szukać produktów, które gwarantują nie tylko „szybki efekt kosmetyczny”, lecz także długoterminowe wsparcie procesów biologicznych skóry. Takie podejście pozwala nie tylko spowolnić oznaki starzenia, lecz także zachować zdrowy, promienny wygląd, który jest rezultatem harmonii pomiędzy nauką, technologią i naturą. Najważniejsze trendy to:

1. biohacking w kosmetyce - nowa filozofia pielęgnacji, która traktuje skórę jako część całego systemu organizmu. Produkty mają nie tylko działać powierzchniowo, lecz także wspierać procesy biologiczne, regeneracyjne i metaboliczne, często przy pomocy spersonalizowanych rozwiązań i nowoczesnych technologii, np. adaptogeny (np. ashwagandha, żeń-szeń), które wpływają na redukcję stresu i poprawę odporności skóry, peptydy biomimetyczne i substancje sygnałowe, które „uczą” skórę szybszej regeneracji, 

2. longevity, czyli wsparcie zdolności skóry do samodzielnego odmładzania poprzez aktywację czynników regeneracyjnych, wspieranie autofagii i senescencji, działanie hamujące glikację, a także zachowanie naturalnego mikrobiomu skóry.

3. nowe spojrzenie na proces starzenia skóry - well-aging wpisuje się w strategię długoterminowego dobrego samopoczucia, ponieważ zadbana skóra daje poczucie pewności siebie i poprawia psychiczny dobrostan. Przejawia się to m.in. jako produkty „slow beauty”  naturalne, delikatne, wspierające równowagę skóry. Integracja rytuałów wellness z pielęgnacją poprzez masaże, aromaterapię i rytuały wieczorne.

Powszechne składniki

W ostatnich latach obserwuje się niegasnące zainteresowanie dobrze znanymi i sprawdzonymi składnikami. Ich obecność w każdej marce kosmetycznej sprawia, że nie można ich nazwać innowacyjnymi, jednak powszechność występowania wzbudza zaufanie klienta co do bezpieczeństwa stosowania. Mowa o:

• Retinoidach - pochodnych witaminy A, uznawanych za jedne z najskuteczniejszych substancji w walce z drobnymi liniami i zmarszczkami. Ich działanie opiera się na wspieraniu procesu odnowy komórek i stymulacji produkcji kolagenu.

• Peptydach - tutaj absolutny prym wiedzie Acetyl Heksapeptyd-8, który naśladuje działanie botoksu w redukcji napięcia mięśniowego skóry, hamując powstawanie zmarszczek mimicznych.

• Antyoksydantach - głównie witaminie C, witaminie E, resweratrolu, które chronią skórę przed stresem oksydacyjnym i działaniem wolnych rodników.

• Kwasie hialuronowym, kolagenie i niacynamidzie, które intensywnie nawilżają i poprawiają elastyczność skóry, redukując widoczność zmarszczek.

Zyskały tak dużą popularność, że stały się niemal obowiązkowym elementem receptur, a w praktyce weszły do kanonu składników obecnych w większości drogeryjnych preparatów. 

Oczekiwania względem nowości

Coraz większa grupa klientów poszukuje innowacyjnych rozwiązań, zarówno na poziomie składników aktywnych, jak i całych receptur. Szeroki wachlarz produktów kosmetycznych sprawia, że klienci szybko się nudzą i szukają nowości. Obserwacje dokonane w naszym laboratorium wskazują, że w swoich wyborach kierują się kilkoma kluczowymi właściwościami, które uznają za decydujące:

• natychmiastowego działania wygładzającego

• widocznego efekt poprawy kondycji skóry po zużyciu opakowania kremu - tutaj z pomocą przychodzą składniki płaszcza hydrolipidowego, czyli 

  • substancje znajdujące się w cemencie międzykomórkowym (kwasy tłuszczowe nasycone i nienasycone Omega 3-6-7-9, kwas stearynowy i palmitynowy), ceramidy, cholesterol, skwalan, trójglicerydy oraz 

  • substancje obecne w NMF (naturalnym czynniku nawilżającym skóry) - hialuronian sodu, kolagen, aminokwasy, mleczan sodu, humektanty, delikatne kwasy w niewielkiej ilości, cukry czy PCA

• przyjemnej sensoryki - bogatego, treściwego kremu, bez oblepiającej pozostałości.

• efektu jędrnego, nawodnionego i plastycznego naskórka - takiego efektu możemy się spodziewaćużycie surowców biokompatybilnych, np. emulgatorów tworzących struktury ciekłokrystaliczne (te struktury występują także w skórze) lub emolientów

• wyciszonej skóry, bez zaczerwienienia i podrażnienia - chroniczny, niski stan zapalny na skórze powoduje zaczerwienienie, a przez to wrażenie niezdrowej, zmęczonej skóry. Dlatego tak ważne są antyoksydanty i substancje wspierające regenerację -  glutation, ergotioneina, witamina E, stabilna postać witaminy C, resweratrol, pantenol, alantoina, prowitamina D3, ekstrakt z wąkroty lub passiflory.

Nowe składniki

Sektor surowców kosmetycznych oferuje dziś niezwykle szeroką paletę rozwiązań, pozwalając formulatorom swobodnie komponować receptury gwarantujące pożądane rezultaty pielęgnacyjne. Spośród najciekawszych, poszukiwanych składników możemy wymienić:

• egzosomy, czyli mikropęcherzyki zewnątrzkomórkowe (ang. extracellular vesicles), które są naturalnie wydzielane przez komórki (np. fibroblasty, komórki macierzyste). Dzięki zawartości cząsteczek sygnałowych (np. mRNA, miRNA, czynniki wzrostu), dzięki którym mogą wpływać na inne komórki.

• ceramidy - w skórze występuje ich około 12 klas, ale najważniejsze opisane są skrótami EOS, EOP, AP, NP, NS 

• nowe peptydy, ekstrakty algowe i ekstrakty botaniczne dające efekt natychmiastowego liftingu

• PDRN czyli frgamenty DNA o małej masie cząsteczkowej. Technicznie pozyskuje się je z nasienia łososia. Jego niezwykłe działanie opiera się na kierunkowej stymulacji w obszarach uszkodzeń naskórka, gdzie redukuje proces zapalny i inicjuje mechanizmy regeneracyjne. Skłądnik sprzyja biosyntezie kolagenu, pobudza wydzielanie czynników wzrostu w obrębie skóry oraz wspiera odnowę komórek poprzez poprawę mikrokrążenia, działa też ujędrniająco, co skutkuje wyraźną poprawą elastyczności i integralności tkankowej.

Podsumowanie

Konsumenci coraz bardziej świadomie podchodzą do wyboru produktów, zwracając uwagę na ich skład, efektywność oraz pochodzenie. Wzrost zainteresowania jakościowymi produktami przeciwstarzeniowymi w Polsce jest zauważalny, szczególnie wśród osób powyżej 40. roku życia, które poszukują skutecznych rozwiązań w zakresie pielęgnacji skóry i które są w stanie przeznaczyć na ten cel spory budżet.

Rozwój kosmetyków dla skóry dojrzałej pokazuje, że przyszłość branży należy do rozwiązań łączących naukę, technologię i holistyczne podejście do pielęgnacji. Kosmetyki, suplementy i procedury estetyczne przestają być odrębnymi kategoriami - przenikają się i uzupełniają, tworząc kompleksowe strategie well-aging. W efekcie pielęgnacja nie ogranicza się już do maskowania objawów starzenia, ale coraz częściej odpowiada na głębsze potrzeby skóry i organizmu, wspierając zdrowie, wygląd i dobre samopoczucie użytkownika.

Zuzanna Fedyczak dla Chemia i Biznes Kosmetyki i detergenty 4/2025 s.60