Rewolucjaw świecie urody: narodziny kosmetykówbez płci

W ostatnich latach branża urody doświadcza stopniowej zmiany w sposobie postrzegania i podejścia do koncepcji piękna. Tradycyjnie standardy urody były głęboko zakorzenione w normach płciowych, a kosmetyki często były reklamowane i formułowane specjalnie dla mężczyzn lub kobiet. Jednakże, w miarę ewoluowania postaw społecznych wobec tożsamości płciowej, pojawiło się coraz większe zapotrzebowanie na produkty kosmetyczne, które przekraczają tradycyjne granice płci. Ten ruch dał początek koncepcji kosmetyków ‘genderless’ oraz nowej fali kosmetyków przeznaczonych dla różnorodnych tożsamości i wyrażeń.

Kosmetyki "bez płci” kwestionują konwencjonalną ideę, że pewne praktyki urody lub produkty są z założenia męskie lub żeńskie. Dlatego celebrują one różnorodność i inkluzywność, uznając, że piękno jest głęboko osobistym i indywidualnym doświadczeniem, które nie powinno być ograniczone przez oczekiwania społeczne oparte na płci. Ten ruch nie polega na wymazywaniu różnic płciowych, ale raczej na akceptowaniu płynności i złożoności tożsamości płciowej.

Kosmetyki Bez Granic

Jednym z najważniejszych aspektów ruchu ‘genderless beauty’ jest pojawienie się kosmetyków, które są zaprojektowane tak, aby być dostępnymi dla wszystkich. Oznacza to znacznie głębsze i szersze tworzenie koncepcji i formuł:

1. podkładów, korektorów, pomadek czy cieni do powiek, które odpowiadają szerokiemu spektrum odcieni skóry, tekstur i preferencji. Obejmuje to tworzenie palet kolorystycznych włączających ciemniejsze odcienie i o różnej ciepłocie barw, jak również tworzenie receptur, które spełniają konkretne potrzeby różnych typów skóry. Kosmetyki do makijażu dla mężczyzn stanowią część ruchu w kierunku rozszerzania tradycyjnych granic płciowych w branży kosmetycznej. Choć przez wiele lat makijaż był postrzegany głównie jako domena kobiet, coraz więcej mężczyzn odkrywa korzyści z jego stosowania w codziennej pielęgnacji i wyglądzie.W odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie, coraz więcej marek kosmetycznych oferuje produkty specjalnie przeznaczone dla mężczyzn. Obejmuje to lekkie podkłady, korektory, bronzery i inne kosmetyki, które są łatwe w użyciu i dają naturalny wygląd. Formuły tych produktów są często dostosowane do męskiej skóry, zapewniając jednocześnie efektowny, ale niezobowiązujący wygląd. Wraz z rosnącym naciskiem na wizerunek osobisty i dbanie o siebie, coraz więcej mężczyzn zaczyna dostrzegać korzyści wynikające z regularnego stosowania kosmetyków do makijażu. 

2. produktów do stylizacji włosów - z pomad i brylantyn korzysta coraz więcej kobiet, nie jest to już tylko męski znak rozpoznawczy. Krótkie włosy dają możliwość tworzenia ciekawych stylizacji, do których stosuje się szeroką gamę past i gum. Marki tworzą opakowania o neutralnym odbiorze, który nie ma silnego skojarzenia jedynie z męską stylizacją.

3. produktów do koloryzacji włosów - dzisiaj każdy może ukryć siwniznę, zmienić kolor na róż lub zieleń. Jednym z głównych czynników, który przyczynił się do wzrostu popularności koloryzacji włosów wśród mężczyzn, jest zmieniające się społeczne postrzeganie męskiej urody. Coraz więcej osób zdaje sobie sprawę, że wygląd nie jest zarezerwowany tylko dla jednej płci.

4. kompozycje zapachowe - to niezwykle ciekawy przypadek. Coraz więcej osób uznaje, że zapachy nie powinny być ograniczone przez tradycyjne podziały płciowe, a każdy może mieć swobodę wyboru zapachu, który najlepiej odpowiada ich osobowości i stylowi życia. Zapachy unisex są często tworzone w taki sposób, aby były uniwersalne i wielowymiarowe, aby np. serum do twarzy mogli używać zarówno mężczyźni jak i kobiety. Podobnie ma się sprawa z wodami toaletowymi czy perfumami - kobiety lubują się w “męskich” nutach zapachowych - drzewnych, żywicznych, ziołowych. Dlatego właśnie perfumiarze wychodząc naprzeciw ich potrzeb i preferencji tworzą kombinacje spajające te wymagania, a w perfumeriach internetowych jest dla nich osobna zakładka.

Warto jednak spojrzeć z jeszcze innej strony na produkty unisex, ponieważ część kosmetyków na rynku jest w rzeczywistości pozbawiona płci. Różnicowane są głównie zapachem, opakowaniem i przekazem marketingowym, ale bazowo są to produkty, które może używać każdy. Dotyczy to:

• kremów do rąk

• kremów do stóp

• olejków do włosów, w tym do brody

• kosmetyków anti-acne dla nastolatków

• szamponów i odżywek do włosów

• mydeł do rąk

• dezodorantów

Poza Etykietami Marketingowymi

Oprócz tworzenia produktów neutralnych płciowo, wiele marek ponownie ocenia swoje strategie marketingowe, aby odzwierciedlić bardziej inkluzywne reprezentacje piękna. Oznacza to odejście od tradycyjnych stereotypów płciowych i przyjęcie bardziej różnorodnych modeli i influencerów w swoich kampaniach reklamowych:

• prezentowanie jednostek wszystkich płci

• wieku - zatrudnianie modelek bardziej dojrzałych, które reprezentują grupę odbiorców

• rozmiarów - zatrudnianie modelek, które czasem określa się jako “plus size”

• pochodzenia etnicznego - zatrudnianie modelek i modeli ze wszystkich kontynentów, o różnej urodzie i potrzebach skóry i włosów

• stanu zdrowia - uwzględnianie osób z niepełnosprawnością fizyczną (po amputacji kończyn, piersi, po wypadkach) lub z Zespołem Downa

W ten sposób marki przekazują potężną wiadomość, że piękno nie jest ograniczone przez tożsamość płciową czy wygląd.Podejście wyłamywania się z tradycyjnych norm i prezentowanie różnorodnych modeli, które są bardziej autentyczne i zbliżone do rzeczywistości, pozwala konsumentom łatwiej utożsamić się z marką i poczuć, że są one reprezentowane przez produkty, które są dostosowane do ich potrzeb.

Wpływ influencerów

Wiele marek kosmetycznych decyduje się na współpracę z influencerami genderless w swoich kampaniach reklamowych, ponieważ mogą pomóc w promowaniu ich kosmetyków oraz w podkreśleniu wartości inkluzji i różnorodności w branży kosmetycznej. Ich autentyczność i oddanie sprawie równości płciowej mogą przyciągnąć uwagę konsumentów i zainspirować ich do wyboru marek, które promują wartości, z którymi sami się identyfikują.

Pielęgnacja skóry to nie tylko domena kobiet

W odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie, coraz więcej marek kosmetycznych oferuje specjalnie dostosowane produkty dla mężczyzn. Wśród nich znajdują się linie pielęgnacyjne, które skupiają się na potrzebach męskiej skóry, zapewniając skuteczną ochronę i nawilżenie. Kosmetyki te często kładą nacisk na prostotę i skuteczność, ponieważ ich odbiorcy zazwyczaj preferują produkty, które są łatwe w użyciu i nie wymagają skomplikowanych procedur pielęgnacyjnych. Dlatego wiele męskich linii kosmetycznych oferuje produkty wielofunkcyjne, które pozwalają zaoszczędzić czas i wysiłek, jednocześnie zapewniając kompleksową pielęgnację. Stopniowo zmienia się także podejście mężczyzn do zabiegów kosmetycznych, które przez dekady były tematem tabu. Dotyczy to dbania o dłonie i stopy w salonach manicure i podologicznych, woskowania określonych partii ciała, zabiegów botoks przeciw poceniu, zabiegów medycyny estetycznej (głównie anti-aging), zabiegów trychologicznych w specjalistycznych klinikach (łysienie to wciąż duży kompleks wśród mężczyzn). Poprzez regularną pielęgnację i dbanie o wygląd, mogą poczuć się pewniej siebie i zwiększyć swoją samoocenę. 

Wyzwania i Możliwości

Mimo że ruch kosmetyków genderless zrobił w ostatnich latach znaczące postępy, nadal stajemy przed wieloma wyzwaniami. Na przykład istnieje potrzeba większej edukacji i świadomości na temat różnorodności płciowej w branży kosmetycznej, zarówno wśród konsumentów, jak i profesjonalistów. Ponadto istnieje miejsce na poprawę pod względem rozwoju produktów i dostępności, szczególnie dla osób, które mogą mieć specyficzne potrzeby dotyczące pielęgnacji skóry lub kosmetyków.

Jednocześnie wyzwania te stwarzają możliwości do innowacji i rozwoju w branży. Poprzez przyjęcie kosmetyków bez płci, marki mają szansę wejścia na nowe rynki i nawiązania kontaktu z szerszym gronem konsumentów. Ponadto, poprzez promowanie bardziej akceptującej kultury piękna, możemy stworzyć świat, w którym każdy czuje się upoważniony do przyjęcia swojej wyjątkowej tożsamości, niezależnie od płci.

Podsumowanie

Narodziny kosmetyków bez płci stanowią znaczącą kulturową zmianę w sposobie postrzegania i angażowania się w kosmetyki. Poprzez kwestionowanie tradycyjnych norm płciowych i otwarcie się na inkluzywność, ruch ten przekształca branżę kosmetyczną w głęboki sposób. W przyszłości istotne jest, aby marki kontynuowały priorytetowe traktowanie różnorodności i reprezentacji w swoich produktach i działaniach marketingowych. Dzięki temu możemy stworzyć bardziej akceptującą i motywującą kulturę piękna, która celebruje piękno każdej jednostki.

Zuzanna Fedyczak dla Chemia i Biznes Kosmetyki i detergenty 2/2024 s.62